2012年7月19日，央視曝光中國煙草在援建四川一所希望小學中植入廣告，學校大門影壁上印有標語“天才出於勤奮，煙草助你成才”。另外“中國煙草”的大標誌設置在教學樓正門最上方的位置。

　　中國煙草無非是想借此漂白自己在公眾心目中的形象，改善自己日益狼藉的社會名聲。可惜，這個看似不錯的辦法，卻是“包裝”不足、“雷人”有餘，不僅沒有達到中國煙草期望的效果，反而招來更多的質疑與批評。

　　其實，中國煙草作為一種商品，有自我包裝的權利，但必須慎重選擇自我包裝的策略。在中國，吸煙有害健康也算是社會共識。在這樣一條共識面前，煙草真要進行自我包裝，至少不能做得太過高調。而如今，很多企業通過做慈善，不僅能贏得民眾的認可，也能獲得社會的積極評價。因此，在很多企業家看來，做慈善不僅是自己、或者企業回報社會的重要形式，也是企業進行自我包裝的黃金策略。中國煙草要通過援建小學來包裝自己，自然不能算是什麼意外之舉。

　　何況，中國煙草為了自己的商業目的，把自己的利益看得重些，也沒有什麼不對，但是因此而不顧教育的尊嚴，直接挑戰民眾對教育的那份崇敬感，只會讓民眾對其更加失望，讓民眾對其印象更壞。中國煙草把“煙草祝你成功”、以及“中國煙草”之類的字眼，放在援建小學最顯眼的地方，似乎是擔心自己的善舉會落個錦衣夜行的下場。可是，這樣一來，中國煙草反而不能達到自我包裝的商業目的，只會給人一種特別“雷人”的感覺。在一所希望小學最顯眼的地方，出現這樣一些廣告詞，在視覺上有種“塗鴉”的感覺，在人的內心則有種難以表達的荒唐感。

　　一幫情況下，在教書育人的地方出現勵志名言，可以烘托出校園教書育人的味道，但是用生硬的植入廣告擠掉勵志名言、或者篡改勵志名言，只會扭曲正常的教學氛圍，讓校園失去本該擁有的獨立感。在希望小學最顯眼的地方，能出現中國煙草的植入廣告，也許與商業文化大肆侵入校園的時代背景有關。而在大的時代背景面前，個體確實沒有改變實現的能力，但是個體不能因此放棄改變現實的努力。中國煙草在援建的希望小學高調打出植入廣告，對商業文化大肆入侵校園只會起到推波助瀾的作用。在此，這種推波助瀾的作用要被有效阻擋，則需要中國煙草的具體努力。